MIP TV CANNES | MESSEBERICHT    Ausgabe 06-07/12

Das Produkt ist die Botschaft

Es wird die Zukunft der Werbung sein: Branded Entertainment. Darüber waren sich die Experten auf der größten TV-Programm-Messe der Welt, der MipTV in Cannes, einig. Wilfried Urbe berichtet.

Unterschiedlich sind aber die Meinungen darüber, was der Begriff überhaupt bedeutet. Die Beispiele, die es an der Cote D’Azur zu sehen gab, sind dafür zahlreicher als je zuvor.

Der Bierhersteller Anheuser Busch etwa koproduzierte die Reality-Serie »The Big Time«, die in den USA seit Anfang des Jahres auf ABC läuft. Auch der Volkswagen-Konzern mischt mit: Die neue Beetle Edition wurde mit einem Konzert der Black Eyed ­Peas in New York gefeiert, von MTV weltweit übertragen. Auch in der dritten Staffel der US-TV-Serie »Mad Men« ist die Begegnung des Serienhelden Don Draper mit einem gewissen Conrad Hilton – der Gründer der Hotel-Kette – von großer Bedeutung für den Verlauf der Handlung. Und der Multikonzern Procter & Gamble (P&G), der vor über einem halben Jahrhundert die ersten Fernsehshows produzierte, engagiert sich zurzeit bei 50 TV-Filmen und 29 Soap Operas. Paul Jackson, Direktor von P & G Global Entertainment: »Das beste Brand Entertainment ist das, wo unsere Produkte Teil der Geschichte sind.« Um das zu gewährleisten, unterhält der Spielzeughersteller Hasbro mittlerweile seine eigenen TV-Studios und besitzt zusammen mit Discovery Communications den Kinder- und Familiensender »The Hub«.