Technologie und Medienrealisation in Film und Video
KARIN FURTMEIER BDA | INTERVIEW    Ausgabe 04/10

Die Qual der Wahl nutzen

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Bruce Dunlop & Associates München ist Teil eines internationalen Agenturnetzwerks und gilt als eines der führenden Unternehmen in Deutschland, wenn es um Markenbildung und Design für Fernsehsender geht. 
Geschäftsführerin Karin Furtmeier sprach im Interview mit Wilfried Urbe über die Herausforderungen, die die Digitalisierung allen großen Medienunternehmen stellt.

Die Qual der Wahl nutzen

Die Qual der Wahl nutzen

PROFESSIONAL PRODUCTION:
Die Digitalisierung lässt immer mehr audiovisuelle Angebote entstehen. Wie können herkömmliche Fernsehsender da in Zukunft bestehen?

Karin Furtmeier:
Die Digitalisierung verändert zurzeit komplett unsere Art zu denken und zu arbeiten. Der Prozess, wie Zuschauer erreicht werden, hat sich gewandelt. Wir sprechen hier über eine Welt, in der Zuschauer absolut frei darüber entscheiden können, was sie wann konsumieren möchten. Allerdings ist die große Auswahl des digitalen Universums für die Konsumenten nicht immer ein Vorteil. Der amerikanische Psychologe Barry Schwartz hat es so formuliert: »Unendliche Auswahlmöglichkeiten bieten letztlich überhaupt keine Auswahlmöglichkeiten«. Was sich jetzt tatsächlich durchsetzt, ist das »lazy viewing« – das Richtige zur richtigen Zeit, am richtigen Ort.


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